EDITORIAL INCOMODA: SI TENES MAS DE 30 AÑOS Y SENTIS QUE ALGUNAS COSAS NO FUNCIONAN ENTRA Y TE CUENTO.

 

El fenómeno de la globalización no culmino con el 11 de septiembre con el ataque a las Torres Gemelas, tampoco con la hegemonía de China y la presencia política de Rusia, al contrario, la globalización se mudo a  casa y esta en el bolsillo tomando decisiones por nosotros, aislándote generando dependencia logrando la automatización y sumisión , pero tranquilo/a hay una salida. 

Caída del Muro de Berlín 1989

Con la caída del muro de Berlín en 1989, la globalización empezó a tomar posesión del territorio en todo el mundo y la lógica del libre Mercado con sus aperturas irrestrictas más la homologación de la cultura norteamericana en detrimento de las particularidades de cada país, logra ingresar a cada supermercado para luego sentarse en la mesa de cada hogar y sintonizarse en cada televisor a nivel mundial.

La invasión y dominación del mundo esta vez fue en principio cultural, desde los productos que consumes, la música y la tv, junto con la imposición de pertenecer a esa franja de personas que se distingue por lo que puede comprar y/o desechar, desde hamburguesas, coca cola, ropa de cierta marca extranjera, deportes hasta costumbres como Halloween y en definitiva  se implanto un modelo de sociedad que asegure un mercado receptivo para los productos la cultura extranjera. –  

El fenómeno empieza en una góndola en algún lugar de Europa o de Sudamérica: de pronto un producto como puede ser una gaseosa o un poco de pan, tal vez un embutido empezó a tener al lado un montón de opciones internacionales, entonces lentamente el consumo empieza a diversificarse porque tal vez la publicidad o alguna película ejemplifico el consumo de algo para ser alguien.-

Poco a poco cambiamos ese sándwich de jamón y queso que consumíamos por los hot dogs, tal vez las hamburguesas y el uso de harinas suprimió las ensaladas y con ello los patrones de consumos dependían de películas y dibujos animados además de brutal propaganda que edulcoraba fechas, marcas y medios de comunicación. – 

Este agresivo marketing de multiplicar opciones y de aprovechar la propaganda se muda a la TV, de pronto los cables empiezan a tener canales internacionales por señal analógica y si antes manejabas 6 o 7 canales ahora hay 50 o 70 canales, se da el fenómeno del zapping, es decir ese espectador empieza a recorrer canales evaluando infinitamente las programaciones nuevas y dejando mucho mas tiempo frente a una pantalla, incluso a veces sin poder elegir en que canal quedarse y valerse de una guía de tv que le facilite encontrar contenido.-

Es allí donde los gigantes internacionales empiezan aplicar su publicidad en este caos de contenido que nos ofrecía la tv, el zapping cada 3 canales te ofrecía una publicidad de un vaso de coca cola y una hamburguesa enorme con papas y el deseo estaba consumado, la repetición hacia fácil la elección, dado que el cerebro tiene dos modelos de elección el 1° es el que aplica al mas sencillo y rápido, es decir: necesito comer algo y lo que mas veo es lo que elegiré. El 2° modelo es reflexivo y va decidir de este modo: necesito comer algo y voy a elegir lo que mejor me nutra y mas sano sea,  la estimulación y la generación de dopamina condicionaba nuestras elecciones asegurando un desplazamiento del consumo. -

Icónica escena donde la publicidad y la realidad no coinciden (Falling Down)

Durante los años 80 se libro una batalla mediática entre EEUU y la URRS, en donde las películas, publicidad y marketing han estado a la orden del día con un Hollywood sobresaliente y yuppies a lo largo del mundo, esto llega a la Argentina en los años 90, es decir nosotros consumíamos el refrito de los 80 en los 90, y ahí es donde sucede un fenómeno con los niños de esa época, empiezan a acelerar el zapping, mucho más dinámico que sus padres daban vuelta la grilla sin estresarse en búsqueda de algo que le genere interés, llegando a aburrirse en general, esto puso en alarma a la industria y se advirtió que ese zapping debía generar “dopamina” es así que el cine y la programación empezó a colocar desde explosiones a acción de modo tal que la recompensa este asegurada, se comprendido que a mayor cantidad de opciones el consumidor reacciona solo en el modelo de elección 1° y que el estimulo hacia el resto del trabajo, es allí donde el marketing se dio cuenta que tenia en sus manos un modelo de regulación social que todos estaban dispuestos a aceptar.-  

En la actualidad estos jóvenes de los 90, encuentran saturados y con algunos problemas en un mundo que les resulta aburrido y muchas veces deprimente, con dificultades para formar una pareja estable y dificultad para comprender porque esto sucede, es allí donde la obra “La Paradoja de la elección” arroja claridad, esta sostiene que a medida que las opciones se multiplican las personas tienden e evaluar todas las opciones en torno a el estimulo que les genera, esa condición hace que se pueda planificar el consumo de todo, productos, estereotipos, política, religión, servicios y negocios, esto se potencia en las redes sociales como forma secundaria de socialización es decir, condicionan y moldean más que la educación y la misma familia.-

La realidad es que nos conducen como vacas a un matadero por un estrecho camino, en donde se nos presentan opciones que no vamos a elegir, porque la multiplicidad de estímulos parecidos genera un acostumbramiento y cada vez menos dopamina es liberada, por ejemplo, la gente sube una foto a alguna red social y espera reacciones, la dopamina se activa si se dan, caso contrario sale el cortisol y genera estrés, que condiciona esas reacciones? Pues el denominado algoritmo, y eso es el mercado, entonces estos estímulos que llegan desde las redes moldean a las personas, serás más aceptado/a: si Tenes el ultimo modelo de celular, si Tenes un cuerpo hegemónico trabajado, si consumes ciertas prendas o si te ves de cierta forma te resultara mejor todo, ni hablar de si opinas en cierto modo o de si te inclinas de una religión a otra, entonces nadie alcanza el óptimo requerido, por lo que la carrera continua a ritmo de cortisol que la eterna competencia convoca, lo que hace que en algún momento esto colisione con la salud mental y física, el efecto de aislamiento y normalización en serie de personas y modos de socializar hace que las interacciones sean cada vez mas chatas, es decir cada vez se habla menos y se chatea mas, se usan menos palabras y las citas se vuelven un genérico de touch & go, cada vez menos gente se casa y asume su vida en la soledad de compañías ocasionales que regularmente están en lo mismo, los vínculos que suelen empezar en redes derivan en chatos y cortos porque las opciones son muchas, se condiciona la aceptación a una imagen social construida desde una plataforma y los gustos de las personas se vincular al estereotipo de éxito.-

La sensación de ahogo es indicador de que no estamos en libertad, es fácil comprender porque muchas personas se bajan de estos mecanismos, deciden apagar el celular y no usar inteligencia artificial para nada, salvaguardan sus vínculos desde lo humano y corporal antes que lo virtual y rápido, también desde la escritura y la lectura que se modifica de pequeños párrafos de redes a libros y revistas, evitar el cine devenido a menos a cambio de teatros y actividades al aire libre, incluso mucha gente experimenta otras formas de socializar como retiros, recitales, viajes a zonas verdes y actividades simples que no demanden el uso de un celular, es tal vez la forma de volver a la cultura que enriquece y escapar del mundo globalizado que impone el mercado, hoy lamentablemente no hay otra escapatoria mas que desconectarse y valorar lo real antes que lo digital como cultura de la supervivencia al mundo conectado.- 

Author	Barry Schwartz
Cover artist	David High & Ralph del Pozzo, High Design, NYC
Language	English
Subject	Psychology, Sociology
Genre	Choice, Decision making
Publisher	Harper Perennial
Publication date	2004 (hardcover) January 18, 2005 (paperback)
Publication place	United States